Conext Abogados: Rediseño en WordPress FSE sin maquetadores pesados, GEO y automatización vía REST API
Cuando un despacho legal como Conext Abogados te pide replantear su web, lo fácil (lo que hace el 90% de las agencias) es instalar WordPress, meterle encima Elementor o Divi, comprar una plantilla pesada llena de fotos de mazos de juez de banco de imágenes… Y entregar una web que tarda seis segundos en cargar en el móvil. Una chapuza.
El sector legal en España, y más en áreas tan concretas como Nacionalidad Española, Recursos Contenciosos, Exequátur o reclamaciones de IRPH, es una jungla en buscadores. No íbamos a ganar a los gigantes del sector publicando cien artículos genéricos de relleno. La única forma de competir ahí era con velocidad técnica real, claridad en la respuesta al cliente y optimización para motores de búsqueda generativos (GEO).
1. Fuera maquetadores visuales: WordPress FSE nativo y theme.json
La primera decisión técnica fue cortar por lo sano con la deuda técnica. Descarté cualquier constructor visual externo y desarrollé un tema de bloques nativo (conext-theme) sobre WordPress Full Site Editing (FSE):
- Control por contrato en
theme.json: Definí ahí toda la escala tipográfica, la paleta corporativa y los espaciados, bloqueando la posibilidad de meter estilos inline arbitrarios desde el editor que acabaran rompiendo el diseño a los dos meses. - Patrones reutilizables en PHP (
patterns/): Creé bloques limpios para las cabeceras de servicio, casos de éxito y puntos de contacto directo sin recargar el DOM. - Cirugía en el menú móvil: El menú nativo de FSE en móvil tiene un comportamiento, digamos, mejorable cuando tienes una jerarquía amplia de servicios jurídicos. Lo resolví con CSS a medida en
style.csspara que la navegación vertical en pantallas pequeñas fuera inmediata y sin saltos.
2. Cuando la REST API te ahorra días de trabajo mecánico
Una vez teníamos la estructura y los textos técnicos de las 12 nuevas páginas de servicios legales preparados y revisados para responder exactamente a las dudas que un cliente pregunta en Google (o en ChatGPT y Perplexity), tocaba subirlos, maquetarlos y enlazarlos en el árbol de navegación.
¿Hacerlo a mano copiando y pegando bloque a bloque en el panel de administración? Ni hablar.
Preparé una batería de scripts en Node.js que atacaban directamente la REST API de WordPress:
1.- Subieron y estructuraron de golpe las 12 páginas de servicios con su jerarquía de encabezados, metadatos y bloques listos para revisión.
2.- Inyectaron directamente en el endpoint de navegación (wp_navigation) todo el árbol de menús y submenús indexados en un único paso de ejecución.
Lo que antes llevaba dos jornadas tediosas de maquetación manual (con el riesgo de dejarte un enlace roto por el camino) quedó desplegado y verificado en cuestión de minutos. Y es que usar la tecnología con cabeza consiste exactamente en eso: quitar del medio el trabajo de robot para dedicar el tiempo a donde de verdad aportamos valor.
